營收（營業收入）是什麼？為什麼它如此重要？在分析財務報表時，了解營收是關鍵的一步。這篇文章將帶你詳細了解營收的定義、如何利用營收判斷公司是否賺錢，以及使用營收數據時需要注意的限制。
營收是什麼？
營收（英文：Revenue）是營業收入的簡稱，又稱營業額。營收是指公司在某段時間內通過商業行為獲得的總收入，不包括成本、費用和稅金。
舉例來說，假設一家餐廳一天賣出500份餐點，每份餐點售價400元，當天的營收就是400 × 500 = 200,000元。
營收為什麼重要？
營收是所有收入的基礎
扣除成本和稅金後，公司的淨利潤永遠小於或等於營收。如果營收絕對值過低，公司很難支撐大量的人才和資本，從而限制其成長。
營收成長是企業成長的前提
營收的成長不一定代表公司的整體成長，但公司的成長必然需要營收的增長。營收成長率可以反映公司的發展週期，甚至可以預示公司的衰退。
營收怎麼看？重點是「 營收成長率」
穩定的高營收成長率通常代表公司有強勁的成長動能。關鍵在於要看年增率而不是月增率：
- 月增率 = 本月營收相較上月營收的成長率
- 年增率 = 本月營收相較去年同期營收的成長率
月增率通常受季節性因素影響較大，而年增率則更具參考價值。例如，一家滑雪器材店的12月營收可能比11月增加30%，但這只是因為冬季需求上升。相比之下，年增率能更真實地反映公司的長期成長情況。
根據公司經營模式的不同，有時需要用更長的周期來判斷，比如季營收成長率：
- 季營收成長率 = 過去3個月與去年同期3個月的營收成長率
有些公司如建築業，營收認列方式不同，營收可能集中在某個月，或是有大小月、淡旺季的差別。因此，這些數字需仔細解讀。
營收選股方式
營收成長率
營收持續成長的公司通常代表發展前景看好，未來的發展性較高。但不能單靠營收判斷公司盈利，有些公司營收高但採取低價搶市或折扣補貼策略，可能導致實際上虧損。因此，需要結合毛利率和營業利益率等指標。
與其他獲利能力指標搭配
營收反映的是過去的經營績效，單看營收無法判斷公司的價值，在選股時應搭配毛利率、營益率等指標搭配使用。另一方面，高營收不一定代表每股股票的高利潤。公司的財務槓桿等因素也會影響其長期價值。
不能用來預測短期股價
營收反映的是過去的業績，而股價受未來預期和市場情緒影響。短期內，營收變化對股價的影響有限。也可以納入股價營收比為衡量股價相對於營收的價值，可以判斷股價相對高低。
同產業間的比較
營收成長率可以在同產業內比較，同產業的公司營收成長會較為接近，但仍要注意各公司的產品組合、發展策略皆不相同，在比較時各項變數皆應納入考量。高度相似的公司少，比較時需謹慎。
月營收 、季營收與年營收的比較
長線投資人往往更關注年報和季報，而短期波動則需關注月營收。但過多的短期數據可能只是雜訊，對長期投資價值有限。
營收的查詢
在公開資訊觀測站中可非常輕易的查詢公司營收，選擇「營運概況>每月營收>月營業收入」就能查到公司歷年的營收情形。
